地板3152011年比嘉凭什么叫板涨价

  比嘉地板作为中国多层原木地板鼻祖，致力于打造全球多层实木地板的领军品牌，其母公司发展至今，已将近20个年头。在这20年中，比嘉地板从始至终坚持在提升产品质量与服务品质的前提下，不停地改进革新，开展满足那群消费的人需求的活动，例如2011年比嘉地板315活动：理性消费、民生中国。据记者所知，在2011年物价飞涨，很多地板行业专家、品牌＊＊＊、经销商均表示：在2011年整个地板行业产品价格，将会随原材料、人力成本、生产所带来的成本飞涨而以..

  比嘉地板作为中国多层原木地板鼻祖，致力于打造全球多层实木地板的领军品牌，其母公司发展至今，已将近20个年头。在这20年中，比嘉地板从始至终坚持在提升产品质量与服务品质的前提下，不停地改进革新，开展满足那群消费的人需求的活动，例如2011年比嘉地板315活动：理性消费、民生中国。据记者所知，在2011年物价飞涨，很多地板行业专家、品牌＊＊＊、经销商均表示：在2011年整个地板行业产品价格，将会随原材料、人力成本、生产所带来的成本飞涨而以不可逆转之势上涨。但是比嘉木地板315促销却逆势而行，多层实木复合地板与强化复合地板全线降价。比嘉此举目的何在?如此低利润甚至负利润销售是否会重创企业根本?为此，我们采访了比嘉地板的营销总经理——张智明先生。

  张智明：您好!我们比嘉地板此次315活动，相较以往节假日促销活动来说，其特点是“理性消费、快乐购物”，具体表现有二：首先，地板全线元起，这不仅是简单的价格体现，更主要的是用降价的手段提升产品的性价比，积极引导理性消费;

  其次，通过寻世纪伉俪，坐拥31.5平方米任意系列免费地板;买地板得iphone4手机机会;进店有礼，派发100元现金抵用券，并赠与500万现金鸿运大奖获取机会;赠送保养增值服务等娱乐环节，响应2011年315“消费与民生”的主题，也算为快乐民生做一点事实吧。

  记 者：iphone4手机、500万现金鸿运大奖、31.5平方米免费地板，更有强化复合地板与实木复合地板全线年比嘉木地板促销活动真的是给力啊!如此大幅度优惠政策，比嘉目的何在?是为了加大竞争力，扩充市场占有率吗?

  张智明：比嘉此次315促销活动，扩充市场占有率和加大竞争力都只是我们的目的之一，2010年-2011年，物价飞涨，恰逢今年315维权活动主题为“消费与民生”，刚好与比嘉这么多年从始至终坚持关注民生的理念高度吻合。缓解民生压力是每个有社会责任感的企业应尽的本份，比嘉地板也是为此做点事实。3.15活动咱们进行了这么多娱乐性设置，说实在的，幸运奖项是小概率事件。我们只是想让幸运奖项给消费者带去一份喜悦，缓解一点民生压力。从营销的角度来说，3.15活动是比嘉地板为达成品牌传播目标，与消费者互动的过程。

  记 者：比嘉生产高品质地板、关注民生、倡导理性消费的口碑我一直如雷贯耳。但是在今年，整个地板行业都顶着原材料、人力成本、生产所带来的成本上涨的多方面压力，比嘉凭什么叫板2011地板涨价年?比嘉全线地板降价行为是否会影响比嘉木地板品质?

  张智明：叫板2011地板涨价年，不敢当。坦诚地讲，单一从315促销来说，比嘉的价格不是最低的。比嘉一直以来强调的是产品的性价比，从不讨论偏离价值的价格。也不主张恶意的价格战。从性价比的角度来说比嘉地板靠品质生存，是靠实力发展：

  1、比嘉多层实木复合地板完整产业集群和中国产销能力，造就比嘉木地板原材料成本与制作成本领先。

  3、坚持5A服务，形成“好口碑”与“用户推荐”相互作用的良性循环宣传。即通过比嘉地板好口碑，来体验比嘉地板，使用过后觉得好便推荐给身边的其他准用户，形成新的好口碑。比嘉这种以产品与服务为本的务实宣传方式，避免了高额广告费用的投入，节省了产品宣传成本。

  5、为让更多消费者，在物价上涨年代仍能体验到比嘉地板带来的高品质生活，比嘉地板不仅环环控制成本，甚至不惜负利润回馈消费者。例如，很多业内人士都知道，比嘉曾在去年8月推出几款高品质地板，但其售价却要比同类品牌的同等地板低出一半有余。2011年伊始，比嘉又一马当先地开展倡导理性消费，引领平价时代元旦促销活动。

  由于以上原因，在地板行业专家都预估“2011年地板价格飞涨是必然趋势”的情况下，比嘉地板还能在315活动中逆势降低产品价格。

  记 者：比嘉地板敢为人先，确实是凭实力在说话，并且是勇于担当社会民生责任的企业楷模。张总，请您谈谈比嘉2011年的发展规划。

  张智明：在2011年，由于成本领先、生产创新、材料优化等方面的需要，比嘉地板会把更多资产金额的投入上游林业，开发自有林地，抢占上游资源。一方面，这和地板产品消耗森林资源有关，在原材料看涨的趋势下，谁拥有资源，谁就多几分胜算;另一方面，这和比嘉作为一个环保型企业的使命有关，我们一向坚持在使用树木的同时，栽种更多的树木，以保护地球森林资源为已任。另外，比嘉也会在技术创新领域增加投入，加速零碳地板的研发，打造健康产品，推进人文家居社会。

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