地板企业如何借助品牌力量突围？

  主营产品：重庆塑胶材质的地板; 重庆塑胶地板; 重庆PVC塑胶地; 重庆PVC塑胶地; 重庆PVC塑胶地

  地板行业在国内历经近三十年的发展，如今在一系列内外因素的影响下，企业的发展也面临着多方面的压力。目前，地板企业除了要面临层出不穷的竞争压力以外，对于发展道路上的各项挑战也必须要勇于面对。在此之前，地板企业还需做好相关的准备工作。

  纵观当下地板市场，地板企业经营观念不断发生着变化，从**初的以生产为中心，到以产品为中心，到后来以推销为中心，再到以营销为中心。这真实地反映了企业对市场营销的重视，而目前，地板企业的经营观念也对企业未来的发展产生重大影响。在经过大量消费需求调研和用户反馈收集后，以“工匠之心”从一个个花钱的那群人的“痛点”处理问题，打破地板行业经营观念同质化是地板行业发展的重点。因此地板企业要抓住新时代下消费者需求的个性化、差异化趋势，发起一场面向未来、面向客户的真实需求本位的产品和解决方案创新变革。而在这之前，地板企业更重要的是需要认清自身的缺点所在。

  与国外先进的地板品牌相比，本土地板品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时，目前本土地板企业在品牌战略上存在短视行为，产品的策略仅限于产品营销售卖环节。这一状况导致本土地板企业能够叫得响的品牌屈指可数，而在国外优质市场中也几乎看不到国内地板品牌的席位。由于国内大多数地板企业规模较小，本土地板品牌无力进行大规模广告宣传，品牌**度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土地板企业极为不利。

  地板企业一定在进行品牌建设与宣传时，就培养企业危机意识，并建立一系列品牌危机应对措施。**，地板企业要制定一套完善的发展的策略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定地板企业的发展趋势、资源配置等。其次，地板企业要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识，提升员工对品牌危机的认识和了解，产生一定的心理预防能力，不至于在危机爆发时显得手足无措。再次，地板企业需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品 “横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了没有办法弥补的伤害。**后，地板企业还要做到正确的品牌延伸，当利用成功品牌来来推广新产品时，地板企业一定注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。

  因此，对于地板企业而言，想要在白热化的竞争市场上取胜就必须要找准对自己最合适的发展目标，在品牌上唯有紧跟时代脚步，才可以找到适合自身的发展方向。

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